Heute versteht man darunter, die automatische oder alleinige Ausbreitung einer kurzen oder gar einmaligen gezielt platzierten Werbeanzeige oder Werbebotschaft, die sich im Anschluss über die Nutzer alleinig verbreitet. Die Ausbreitung geschieht hier rasend schnell und exponentiell. Edekas Supergeil- und #heimkommen-Kampagnen aus 2015 sind hier berühmte Beispiele aus den letzten Jahren.