Der Begriff kommt ursprünglich vom Aufbrennen des Erkennungszeichens auf Rindern. Heute ist damit noch immer das Markieren von Produkten gemeint. Es fängt an bei einfachen Dingen wie deinem Firmenlogo auf deiner Arbeitskleidung. Aber bei der Werbung versteht man darunter auch das „Einbrennen” der Marke in das Bewusstsein und die Wahrnehmung deiner Marke.